Qu’est-ce que le référencement et pourquoi est-ce important ?

Vous avez probablement entendu cent fois que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil de marketing numérique essentiel. Mais savez-vous vraiment comment fonctionne le référencement ? Même si vous avez une compréhension de base de ce qu’il implique, il se peut que vous n’ayez pas une maîtrise solide de ce processus complexe et à multiples facettes.

Le référencement est composé de multiples éléments, et il est essentiel de savoir ce qu’ils sont et comment ils fonctionnent pour comprendre pourquoi le référencement est si important. En bref, le référencement est crucial car il rend votre site web plus visible, ce qui signifie plus de trafic et plus d’opportunités de convertir des prospects en clients. Découvrez les outils de référencement que vous pouvez utiliser pour un classement optimal.

Il s’agit également d’un outil précieux pour faire connaître votre marque, établir des relations avec vos prospects et vous positionner en tant qu’expert digne de confiance et faisant autorité dans votre domaine. Voici donc tout ce que vous devez savoir sur le référencement et pourquoi il est essentiel pour réussir dans le monde numérique d’aujourd’hui.

Les éléments cruciaux du marketing SEO

Mots clés

Il est loin le temps où les mots-clés étaient la seule technique de référencement qui comptait, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas encore cruciaux. La différence est qu’aujourd’hui, les mots-clés doivent être bien recherchés, soigneusement choisis et judicieusement utilisés dans votre contenu pour être efficaces.

Mais qu’est-ce que les mots-clés, exactement ? Les mots-clés sont des mots et des expressions que les prospects utilisent pour trouver du contenu en ligne et que les marques peuvent ensuite utiliser pour entrer en contact avec les prospects qui recherchent leurs produits et services.

Lorsque vous entreprenez les étapes clés de la recherche de mots-clés, il est important de rechercher ceux qui ont un taux de recherche élevé et une faible concurrence, et de choisir des mots-clés courts (comme chien), des mots-clés longs (comme chiots terrier à vendre) et des mots-clés locaux (comme chiots à vendre à Boston) à intégrer dans votre contenu. En plus d’un mot-clé primaire ou principal, vous devriez également avoir des mots-clés secondaires et tertiaires, car ils offrent toujours de la valeur à votre entreprise. Enfin, utilisez les mots-clés pour optimiser tous vos titres, URL et autres éléments de référencement sur page (nous y reviendrons plus tard…).

Contenu

Le contenu est un élément essentiel du référencement, car c’est le moyen que vous utilisez pour atteindre et engager le public. Il est essentiel de connaître votre angle d’attaque et de créer un contenu adapté.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une pépinière et que vous souhaitez accroître votre visibilité, vous pourriez publier une série de blogs sur le jardinage, le choix des bonnes espèces de plantes, les conseils de culture, etc. Lorsqu’une personne souhaitant s’informer sur le jardinage chercherait ces informations, votre blog apparaîtrait et vous pourriez établir une relation avec ce prospect en lui fournissant des informations précieuses. L’idée est que, lorsque le moment sera venu pour ce prospect d’acheter une plante, par exemple, vous serez la première pépinière à laquelle il pensera.

Le contenu d’aujourd’hui doit être éducatif, mais aussi intéressant, pertinent et partageable. Le contenu se présente sous diverses formes, notamment :

le contenu des pages Web

Vidéos

les blogs (il est facile de créer son propre blog pour s’exercer !)

Infographies

Podcasts

Listicles

Guides pratiques

Livres blancs et e-books

Postes de médias sociaux

Listes locales

Référencement hors-page

Le référencement hors-page implique des pratiques d’optimisation externes qui se déroulent en dehors de votre site plutôt que sur celui-ci.

La principale technique utilisée pour le référencement hors page est la création de liens retour. En effet, des liens retour de qualité vers votre site à partir de sites externes indiquent aux moteurs de recherche que votre site est précieux et de haute qualité, ce qui contribue à renforcer l’autorité.

Il existe de nombreuses tactiques pour créer des liens retour, et certaines des meilleures pratiques actuelles incluent le guest blogging « articles invités », la création de nombreuses infographies qui seront fortement partagées, et l’utilisation du marketing d’influence dans votre contenu.

P.S. Vous pouvez lire un guide complet sur le référencement sur page et hors page pour être sûr de connaître la différence et de tirer le meilleur parti des deux. En outre, certains experts commencent à parler du référencement hors-page comme d’un « renforcement de la réputation ».

Référencement SEO local

Le référencement local devient de plus en plus important car de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour effectuer des recherches. Aujourd’hui, 60 % de toutes les recherches sont effectuées sur un appareil mobile, et près de la moitié de ces recherches ont une intention locale.

Si vous êtes propriétaire d’un restaurant, le référencement local permet de s’assurer que lorsque les habitants de votre région recherchent les meilleurs restaurants de la ville, ils tombent sur votre site.

Outre l’utilisation de mots-clés locaux, d’autres bonnes pratiques de référencement local consistent à revendiquer des inscriptions dans les annuaires, à créer des pages spécifiques à votre site et à créer des pages pour votre entreprise (également appelées pages de passage) sur les annuaires locaux Google My Business et Google Maps.

Marketing des moteurs de recherche

Le marketing des moteurs de recherche (SEM) fait référence aux efforts de marketing payant, et comprend des éléments tels que les annonces natives, Google AdWords, les annonces sur les médias sociaux, le paiement au clic (PPC), les annonces de Google Shopping, les annonces d’affichage, etc.

Bien que le SEM ne soit pas toujours une composante majeure d’une stratégie de référencement complète, il a sa place car il peut vous aider à atteindre de nouvelles audiences très ciblées. Vous pouvez également faire en sorte que votre référencement et votre SEM fonctionnent ensemble.

Voici quelques exemples d’activités publicitaires SEM :

Campagnes payantes et ciblées

des textes basés sur des mots clés qui se rapportent spécifiquement à votre entreprise ou à votre produit

Indicateurs de performance tels que le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC).

Comprendre l’importance du référencement naturel (SEO) pour les entreprises modernes

Visibilité et classement

L’une des fonctions les plus importantes du référencement consiste à accroître la visibilité, c’est-à-dire à permettre aux prospects de vous trouver plus facilement lorsqu’ils recherchent ce que vous avez à offrir. La visibilité est directement liée à votre classement.

Plus vous êtes haut dans la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP), plus les clients potentiels sont susceptibles de vous voir et de cliquer sur votre site, il est donc essentiel d’augmenter le classement organique de vos pages. Plus vos efforts de référencement sont efficaces, plus votre classement est élevé et plus votre visibilité est grande, ce qui est particulièrement important si l’on considère qu’un quart des internautes ne cliquent jamais au-delà de la première SERP.

Trafic web

L’augmentation du trafic Web est l’un des principaux objectifs du référencement, et vous augmentez le trafic lorsque vous augmentez la visibilité et le classement. Réfléchissez un instant : la première place dans une recherche Google reçoit près de 32 % des clics et le fait de remonter d’une seule place dans les résultats de recherche peut augmenter le CTR de 30,8 %.

Le graal pour de nombreux spécialistes du marketing est le « Featured Snippet« , souvent appelé « position 0 » car il apparaît au-dessus de la première URL classée. Il s’agit généralement d’un contenu extrait d’une page de renvoi d’un blog qui répond à une question que les internautes recherchent et qui peut donner un coup de fouet à votre taux de clics organiques.

Ainsi, si vous voulez que davantage de personnes trouvent votre site Web par le biais d’un moteur de recherche, vous devez utiliser des pratiques de référencement qui vous aideront à vous classer parmi les cinq premières positions, et idéalement la première.

Autorité

L’autorité de la page (PA) est de plus en plus importante pour les moteurs de recherche, tout comme elle l’est pour les internautes. Essentiellement, l’autorité signifie que votre site Web est digne de confiance, de haute qualité, pertinent et qu’il a quelque chose à offrir.

Les scores vont de 1 à 100 et plus votre chiffre est élevé, plus votre site a de l’autorité. Vous pouvez trouver votre indice d’autorité en utilisant des outils tels que Moz et, bien qu’il soit difficile de l’influencer, de nombreux experts en référencement site web pensent qu’il est lié au profil de lien – obtenir des liens externes de sources crédibles et bien visitées.

Créer une meilleure expérience pour les visiteurs

Une autre raison pour laquelle le référencement est essentiel est que tout le temps que vous consacrez à la production d’un contenu de qualité et à l’optimisation du référencement SEO sur page améliore la convivialité de votre site. Cela crée une expérience client transparente et positive.

Par exemple, lorsque vous prenez des mesures pour rendre votre site réactif, il sera utilisable par tous vos visiteurs mobiles ainsi que par les personnes qui le visitent depuis un ordinateur portable ou de bureau. De même, en augmentant la vitesse de chargement de vos pages, vous réduirez votre taux de rebond et encouragerez les visiteurs à passer plus de temps sur votre site. Les consommateurs s’attendent à ce qu’une page se charge aussi rapidement que possible, la limite de chargement ne devant pas dépasser trois secondes ! Plus le temps de chargement est long, plus le taux de rebond est élevé et plus vos conversions sont faibles.

Rappelez-vous que les moteurs de recherche sont faillibles

Le référencement est important car les moteurs de recherche ne sont pas parfaits. Si vous ne prenez pas de mesures pour pallier leurs défaillances, votre site web en paiera le prix.

Par exemple, si un site n’a pas une structure de liens appropriée, les moteurs de recherche risquent de ne pas explorer et indexer le site correctement, ce qui peut faire baisser le classement. Les erreurs de codage peuvent bloquer entièrement les moteurs de recherche, rendant impossible le classement de votre site, quel que soit le temps que vous consacrez aux autres efforts de référencement naturel. D’autres domaines courants où les moteurs de recherche peuvent rencontrer des problèmes sont les suivants :

Les pages dupliquées

Formulaires

Images, flash, fichiers audio, vidéo et autres contenus non textuels.

Langue et sémantique

Il sera facile de repérer ces problèmes et de savoir comment les éviter si vous suivez des cours spécialisés en référencement site web!